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中秋、國(guó)慶雙節(jié)來(lái)臨，酒業(yè)市場(chǎng)迎來(lái)下半年第一個(gè)銷(xiāo)售旺季。對(duì)于“不愁賣(mài)”的飛天茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，控價(jià)穩(wěn)市卻成為茅臺(tái)集團(tuán)下半年制定的工作重點(diǎn)之一。

“高度關(guān)注重要節(jié)點(diǎn)，全力保障市場(chǎng)供應(yīng)。”茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)李保芳在8月20日半年?duì)I銷(xiāo)工作會(huì)中強(qiáng)調(diào)，下半年將持續(xù)發(fā)力控價(jià)穩(wěn)市。
同時(shí)，茅臺(tái)通過(guò)增加經(jīng)銷(xiāo)商配額，在市場(chǎng)上投放超過(guò)7000噸的飛天茅臺(tái)酒，并設(shè)立巡查督導(dǎo)組嚴(yán)格管控終端價(jià)格。
經(jīng)過(guò)一系列的“組合拳”，茅臺(tái)飛天在8月底批發(fā)價(jià)有所回落。然而，時(shí)隔2周，記者近日走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺(tái)市場(chǎng)零售價(jià)又回漲到1850元。批發(fā)價(jià)已上漲到1700元。
對(duì)于“一瓶難求”的飛天茅臺(tái)，茅臺(tái)集團(tuán)一直茅臺(tái)一直在給市場(chǎng)“降溫”。從8月起，貴州茅臺(tái)針對(duì)中秋、國(guó)慶雙節(jié)加大投放量，飛天茅臺(tái)酒兩個(gè)月市場(chǎng)投放量達(dá)到7000噸。這樣的投放量，已經(jīng)接近茅臺(tái)全年供應(yīng)量的1/4。
此外，茅臺(tái)打破了2016年以來(lái)執(zhí)行的配額按月發(fā)貨政策，允許專(zhuān)賣(mài)店和經(jīng)銷(xiāo)商于8月底前就執(zhí)行9、10月份的計(jì)劃。
經(jīng)過(guò)了一系列的“組合拳”，茅臺(tái)飛天的價(jià)格有所回落，茅臺(tái)北京經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)會(huì)長(zhǎng)李迪平在8月底對(duì)媒體表示，北京市場(chǎng)的茅臺(tái)酒批發(fā)價(jià)如今已明顯降溫，從1800元回落到1600元。
然而，還未到中秋節(jié)，飛天茅臺(tái)市場(chǎng)零售價(jià)又開(kāi)始上漲。9月13日，記者隨機(jī)走訪北京市海淀區(qū)6家煙酒專(zhuān)賣(mài)店發(fā)現(xiàn)，飛天茅臺(tái)售價(jià)在1700元~1900元不等，其中1家有茅臺(tái)授權(quán)的經(jīng)銷(xiāo)商售價(jià)為1850元，2家小型煙酒店報(bào)價(jià)最低為1700元，其余3家報(bào)價(jià)均在1800元以上。
“如果早來(lái)一個(gè)禮拜，價(jià)格還沒(méi)有這么高。”一經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，一周前零售價(jià)還在1700元左右，但7000噸放量已經(jīng)搶光，現(xiàn)在又處于缺貨中，批發(fā)價(jià)已上漲到1700元。
“茅臺(tái)增加供應(yīng)量的效果非常有限。”白酒分析師蔡學(xué)飛對(duì)記者表示，茅臺(tái)整體產(chǎn)能不足，市場(chǎng)囤積態(tài)勢(shì)依然沒(méi)有改善。相較于全國(guó)巨大的需求量，7000噸的投放量微乎其微。同時(shí)受到醬香生產(chǎn)工藝的限制，茅臺(tái)的年度產(chǎn)能是限定的，提前投放會(huì)導(dǎo)致后面的緊缺。